Est-ce vraiment important de voir comment je prononce Hyundai?
Il a fallu deux étudiants en publicité britannique écrivant directement au PDG de Nike, Philip Knight, pour une confirmation de la façon de prononcer correctement le nom de la marque de l’équipement sportif.
En 2014, 50 ans après que Knight et Bill Bowerman avaient fondé Blue Ribbon Sports, qui en 1971 serait renommé Nike (après le dieu grec de la victoire), les étudiants ont envoyé à Knight une lettre, ainsi qu’une enveloppe estampillée et adressée.
Il ne contenait que deux paragraphes, demandant à Knight de simplement encercler la bonne façon de dire le nom de l’entreprise: «Nike» ou «Ni-Ke». Il a été signalé à l’époque qu’ils ne s’attendaient pas à une réponse mais, quelques semaines plus tard, ont récupéré leur lettre. Knight avait encerclé «Ni-Ke».
Pour autant que je sache, c’est la seule fois où Nike a été entraîné dans le jeu de prononciation. Les recherches sur le Web plus large et les propres pages de Nike pour des conseils ou des déclarations officielles tirent un blanc.
Il est possible qu’il soit possible de construire l’une des 10 marques les plus reconnaissables au monde, une entreprise qui prend 50 milliards de dollars par an et emploie 80 000 personnes tout en ne s’inquiétant pas simultanément que, dans certains pays, les gens prononcent de manière incorrecte.
Et donc, lecteur, à Hyundai, qui, si vous êtes un auditeur de radio régulier, vous aurez entendu conseiller un acteur, et par vous association, sur la façon de dire son nom.
Comme le seau de jacinthe répondant au téléphone avec un highfalutin «The Bouquet Residence», ce n’est pas «High-Oond-Aye», c’est « HE-OOON-DAY », dit l’annonce. Il n’y a qu’une petite attention accordée au «Y», car les deux premières syllabes sont élogieuses vers un.
Hyundai dit que cela aimerait être appelé la même chose, correctement, dans le monde. Bien que si vous allez aux États-Unis, les résidents ne mentionnent généralement pas le «y» du tout, ce qui en fait un «hunday» de deux syllabes – une situation sur laquelle, à la mode Nike, personne ne semble s’en soucier.
Pas comme s’ils semblaient au Royaume-Uni, de toute façon, alors que l’annonce pousse ses lunettes dans son nez et commence « Akshuly… ‘avant de se lancer dans la correction et, voici la chose, disant à l’auditeur précieux peu de ses voitures comme elle donc.
Quel luxe pour pouvoir lancer une publicité Jaguar-Lite a l’intention de dire à celle qui est l’entreprise plutôt que d’essayer de leur vendre quelque chose.
Pourquoi Hyundai fait-elle cela? Pourquoi est-il si borderline passif-agressivement à la façon dont on prononce son nom et pourquoi pense-t-il à distance que nous nous soucions de son appel?
Je veux dire, regardez, je suis censé obtenir son nom, car cela fait partie de mon concert. Mais quant au consommateur général, comme Mark Ritson l’a écrit dans la semaine du marketing: «Comprendre le manque total d’importance qu’une marque joue dans la vie de ses clients est le début d’une meilleure gestion de la marque.»